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宗宁:千亿阅文成网文第一股,中国漫威从港股起飞
作者:新虎     发布时间:2017-12-01     来源:牛牛网
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阅文集团在香港的上市,被称之十年来最成功的新股,公开发售时就冻结认购资金5200亿,在上市当日就开始冲击千亿市值,成为当之无愧的网文第一股。投资者的追捧,显然是对阅文集团的未来前景充满信心。一方面,是港股投资人对阅文集团大股东腾讯的信任,而另一方面,IP大潮的到来让人们看到了未来趋势所在。尤其是老牌漫画公司漫威在最近几年在电影方面获得的巨大成功,让人们自然而然的期待谁会成为中国的漫威,而阅文显然是最有希望的一个。

 

阅文集团上市仪式,左起:阅文集团联席CEO吴文辉、梁晓东

网络文学第一股

阅文集团是在2015年由腾讯文学和盛大文化整合而成的,将二者旗下的包括起点中文网、创世中文网、潇湘书院、红袖添香、QQ阅读、懒人听书等众多网文品牌进行统一的管理和运营。基本覆盖了中文网文领域的主流渠道,拥有超960万部作品储备,640余万创作者阵营,是网络文学的领军企业。在目前内容行业爆发的大趋势下,网文领域已经成为事实上的故事IP制造机,而且越来越多的网文已经开始呈现出了极高的商业化价值,阅文集团本质上也成为了一家打造和运营IP的平台公司,这其实才是阅文集团千亿市值的支撑所在。要知道,在几十年前的漫画时代,漫威也不是特别成功,甚至一度濒临倒闭,但是在新时代下,一系列漫威IP系列的电影却让其成为全球最为瞩目的内容明星。所以,同样拥有大量IP而且不断在生产新IP的阅文公司,充满了巨大的想象空间。

 

在阅文巨大的优势和强势的运营下,截至2016年,阅文集团作家数量占中国网络文学作家总数的88.3%。百度2016年中国搜索排行最高的TOP10网络文学作品中,9部来自阅文内容库。而中国的前50位最受欢迎的原创网络文学作家中,已有41位与阅文确立独家出版关系。这种对行业优质资源的完全把控,使得阅文集团形成了平台黑洞,不断的吸引更多新人新作品在阅文的平台上线,再加上腾讯产品包括手机QQ、QQ浏览器、腾讯新闻、微信读书和合作伙伴平台的分发,每月都有近2亿的活跃用户使用阅文的产品进行阅读,影响力巨大,影响范围也非常广泛。基本上,我们可以说,阅文就是中国的网络文学行业,而中国网络文学的发展潜力,也就是阅文的发展空间了。

中国网络文学商业模式奠基人

其实今天讲的知识经济和十几年前的网文经济没有什么不同,而在2003年,起点中文网推出的VIP付费阅读制度的商业模式,可以说是内容变现的第一个浪潮。而随着行业的不断发展和成熟,阅读付费的模式也开始变得更为丰富,这种模式最终被业内称之为“微支付电子分成”模式,与亚马逊模式、Google模式一起,被列为世界互联网三大经典案例,入选多家世界名校MBA教材,可以说是中国较早对外输出的商业模式之一。仅2016年,阅文集团向作家发放的稿酬就近10亿,累计年分成稿酬100万以上的作家已超过100人,可以说是这个行业的真正推动者和建设者,让很多优秀作家实现了财务上的自由,而财富效应也推动了更多人开始进入这个领域,形成一个良性的循环。

 

只不过早期的网文领域还比较狭窄,多还是在年轻人中流传。不过随着时间的推移,这批早期的网文阅读者也已经逐渐走上工作岗位,进一步的推动了网文的多元化和商业化的发展,更多的网文IP开始逐渐被改编为影视剧、手游、动画、周边,内容IP的发掘进入了井喷期。在2016年,票房收入最高的20部国产改编电影中,阅文的版权占比达到了65%;收视率最高的20部国产改编电视剧中,阅文的版权占比达到75%;而播放量最高的20部国产改编网络剧,阅文版权占比达到70%;累计下载量最高的20个国产改编网络游戏,阅文版权占比75%;百度搜索排名最前的20部国产改编动漫作品,阅文占比达到了80%。这种全面爆发也带来了阅文的收入高速增长,三年内的复合增长率达134.2%,从亏损到2017年上半年就实现了总营收19.2亿元,盈利达2.13亿元的逆转,迈上了高速发展的快车道。

带动行业进入资本时代

因为阅文基本就代表了网络文学行业,所以阅文集团的上市,也代表了网络文学行业的资本化进程达到了一个新的高度。上市引入资本进入后,对于阅文体系内的内容扶持和IP开发,就有了更好的支撑和推动。目前阅文的收入主要还是来自于付费阅读,但显然,未来更大的市场还是在于IP及其周边的开发。只是限于中国电影行业工业化程度的限制,使这个领域的发展远远落后于在六七十年代就开始进行IP商业化开发的美国了。比如星球大战、迪士尼都是IP开发的成功代表。在好莱坞,很多电影的收入都不及电影周边带来的收入,从这个角度来讲,不论是最终中国影视行业迅速提升发展,还是好莱坞电影工业的深入进入合作,都不可避免的要以阅文的内容IP为核心驱动。

 

图:起点国际首页截图

如无意外,上市后的阅文应该会继续深化科学和高效的IP共营合伙人制度,把服务前置,积极寻找影视、动漫、游戏等相关方面的公司合伙,成立专门的IP挖掘公司,全方位的挖掘IP价值,让优质IP产品在商业的道路上更加闪耀。而另外一个好消息则是,目前海外也出现了翻译和追捧中国网络小说的热潮,甚至还有黑人青年因为追中国网文都把毒品给戒了的新闻爆出。而今年上半年,阅文集团的海外门户——起点国际也正式上线,并且已更新上线英译版的中国网文作品一百多部。而上市后,阅文就可以专门拿出资源和精力,去实现中国网络文学的全球化大业,希望中国也能诞生出类似哈利波特这种全球风靡的优秀小说IP。目前阅文集团与腾讯影业、腾讯游戏及万达影视已经携手成立了合资公司,同时下大力将中文的网络小说向日韩东南亚甚至欧美国家出版,阅文这个中国IP的航母已经开始起航,全力向全球进发。 

其实,网络文学也是文化的一个组成部分,一个强大的国家,是需要向全球输出我们的文化和价值观的,这种文化,不仅仅是孔孟之道,还要有娱乐和生活,就好像好莱坞一直在用大片传递美国的价值感一样。而对于高速发展的中国而言,这个的重任,恐怕就要落到了阅文身上。

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