推荐吧 >> 推荐吧每日一推

牛牛观察|疯狂裁员遭质疑 途牛扭亏仍待时
作者:李君     发布时间:2017-12-27     来源:牛牛网
分享到:
内容简介

陷入“裁员风波”的途牛,虽然三季度非美国通用会计准则下扭亏为盈,但要使股价真正反转向上,还得拿出让人兴奋的财务数据。

1裁员离职风波不断



部分途牛的员工可能至今仍心有余悸:



2017年12月21早上9点半左右,有爆料称大约400名途牛员工突然被辞退,要求员工收到通知后立刻收拾东西走人,研发部的甚至连电脑也不需要拿回来了;



2017年12月22日,途牛正式发布裁员通告,声明称:“公司基于加强长期核心竞争力、持续提升用户体验的战略规划,近期对研发组织结构进行调整,实现统一管理。”还表示途牛将严格遵循国家相关法律法规,确保相应人员权益;



2017年12月23日,途牛再次回复,表示经过调查,裁员人数实际上不超过200人,占公司比重比例不超过3%。



春节临近在这样的关头遭遇这样的事情没有人能好受哪怕离职员工拿到的补偿看着还行。据报道,这不是途牛第一次裁员,20168月,途牛CMO陈福炜被媒体爆出离职,而部分地方分公司已有管理层主动离职或被解聘,部分基层员工也证实存在“被离职”现象。



和裁员几乎同时发生的还有途牛的亏损2014年上市以来,途牛一亏再亏,2016年度第二季度,更是巨亏7.7亿元。在非美国会计准则下,2014201520162017前两个季度的净亏损分别为:4.087亿元、13.405亿元、22.088亿元、4.391亿元,过去4年净亏损累计44亿元。



裁员、亏损,途牛却表示,这很正常。 



2裁员节流为盈利?

 

途牛的工作人员回应裁员时表示,这是优化组织架构的需要,便于实现统一的管理。通过核心项目的集中运营,加速提升产品,服务效率提升,从而可以为客户提供更优质的服务。



这话听起来似乎有几分道理,对于正在遭遇困境的企业来说,无疑是最能收到效果的一种策略。网友爆料称携程同程等在线旅行社都曾经在转型中大量裁员证明了这确实不是一件新鲜事,尤其是对于途牛这样连年亏损的公司来说,裁员是一种相当快速且直接的节约成本和开支的方法



但是用裁员来达到盈利听起来总感觉让人不那么舒服。一个企业,如果需要靠裁员来实现这个目的,那难免让人怀疑:其内部是否出现了一些问题。



而此次根据离职员工爆料出来的,则是途牛研发体系人力过剩;加薪体系不合理,合适的员工没有得到应有的加薪;管理层混乱,规则施行总是出现意外;计划性裁员比较频繁,员工没有归属感和荣誉感。



裁员是一把“双刃剑”,需要三思而后行。沃顿管理学副教授亚德里安·乔戈尔曾警告说:“单纯的裁员是不明智的做法……没有一家公司仅凭裁员就能获得成功。”其中一个风险是:裁员可能会裁掉那些拥有重要知识与经验的员工。



3、何时真正扭亏为盈?

 

一个值得关注的问题是:在激烈的OTA市场竞争中,途牛尽管一直在强调差异化,但与携程等巨头相比,差距还是比较大,问题到底出在哪?明年能否交上靓丽的成绩单扭亏为盈?



根据不久前途牛发布的三季报显示,在连续亏损之后,“非美国通用会计准则”(Non-GAAP)的标准下,单季度首次实现盈利3970万元。但这与携程12亿元的净利润相比,显得尤为寒酸。而在美国通用会计标准下,途牛三季度依然亏损2930万元。



这主要是因为,途牛主打的跟团游和打包旅游产品整体利润比较低。但是,在今年第三季度的净营收中,途牛打包旅游产品的净营收占总营收的四分之三。在竞争更为激烈的当下,盈利模式的过于单一,加上核心管理层的流失,途牛的形势显然不容乐观。



途牛的股价走势已经清晰地反映了资本市场的谨慎和担忧。20145月途牛在纳斯达克上市之后,股价曾走出了一波短暂的上攻。至201488日创出24.99美元的新高之后,此后3年多的时间,一路震荡下行,在今年112日创下了6.69美元的新低。



112日至今,途牛股价在三季报的刺激下,短暂向上进行了攻击,1120日最高上摸9.88美元。此后又震荡向下,截至牛牛观察发稿,1226日收盘价为7.90美元。分析人士称,途牛股价若想真正反转向上,没有大的利好,看来还不是不行的。



那么,未来的大利好在哪呢?金融等新产品异军突起?被携程或京东收购?……暂时依然难以看到希望。


说明:同步李君微信公众号“牛牛观察”,“牛牛观察”现已入驻今日头条、百家号、搜狐、网易、微博等传播平台,首发网站牛牛网。


更多>>最新入库

更多>>周阅读排行榜

更多>>第二调查

更多>>特别报道

更多>>