执掌百度移动生态100天 何俊杰首谈移动生态新变量新方向

过去一年，无论是在技术层面还是在商业应用层面，人工智能都有了巨大的进展，有些甚至是方向性的改变。这也给移动互联网带来新的机遇。

9月23日，2022万象·百度移动生态大会在广东珠海召开。会上，百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组（MEG）总经理何俊杰首次对外全面解读百度移动生态战略。他表示，百度移动生态坚持推进“智能搜索+智能推荐”的双引擎驱动模式，坚持“信息+服务”的战略方向，使得百度移动生态的韧性不断加强，日趋繁荣稳健。

在流量焦虑时代，百度移动生态交出了一份逆势增长的成绩单。过去一年，百度搜索规模同比增长17%；百度APP月活同比增长8%，达6.28亿。创作者生态加速壮大，百度百家号的创作者数量已超500万，百度问一问答主人数超100万，创作者多元收入增长2.3倍。服务化战略走向纵深，问一问咨询规模年同比上涨了16倍，百度惠生活订单量年同比提升近1.8倍，商品类订单量也提升80%。

除了成绩单，还有新发布。会上，百度移动生态发布“知一”和“千流”两大搜索杀手锏技术，及“创作者AI助理团”和“百度APP数字人计划”等AIGC（人工智能自动生成内容）创新。

何俊杰表示：“人工智能应用于百度移动生态，不仅会给用户带来体验的提升，给增长带来新变量，更将给创作者带来新机会。”

百度移动生态这一年：长板更长，边界更宽

在百度，每天有海量的与服务需求相关的搜索。何俊杰认为，“百度搜索是用户规模巨大的流量入口，也是离交易最近的决策入口”，必须坚持“信息+服务”战略，为用户提供从获得信息、获得服务到完成交易闭环的全链条顺滑体验。

“如果把百度移动生态比做一个城市，那么不做好服务，这个城市里就会有‘弯路’、‘断头路’、‘羊肠小路’，无法给用户最高效的体验，用户就会感到不方便、没有被满足好。”何俊杰认为，通过做好服务，百度移动生态的边界在拓宽，整个生态的“蛋糕”也更大，用户体验更好，创作者收入更多，商业客户的价值也更大。

在“服务化”方面，百度两条腿走路。首先，针对用户标品的、通用化的服务需求，百度发挥全网搜索优势，引进第三方平台，以智能小程序为核心载体，共建包括电商、生活服务在内的闭环服务。目前，百度APP内来自第三方主流电商网站的SKU数量已接近10亿，二季度GMV增长近2倍。商品对比类的搜索量占比上涨了37%，商品榜单带动交易规模提升1.35倍，内容带货增长4.55倍。

其次，面对用户的个性化服务需求，百度自建特色服务“问一问”为用户提供一对一问答。最新数据显示，百度“问一问”整体咨询量较去年增长16倍，月咨询量超过1亿次。

除了通过做服务拓宽生态边界，百度移动生态既有的长板也在变长。搜索是百度的绝对长板，令外界惊讶的是，这个长板依然实现了17%的搜索规模增长。何俊杰认为，这背后离不开AI在移动生态、在搜索产品的落地，这让百度APP成为“唯一一个在智能搜索和智能推荐两个引擎上都拔尖的平台”。

何俊杰表示，“坚持‘智能搜索+智能推荐’双引擎模式，使百度的连接效率不断提升，这是百度移动生态保持稳健持续增长的独家心法，未来会继续投入资源，把这个长板做得更长。”

在此次万象大会上，百度正式发布两大搜索杀手锏技术——跨模态大模型“知一”和新一代索引技术“千流”，将助力搜索与需求的高度匹配，让更多的知识流动起来，让更多创作者和优质内容被搜索、被看到。

多项AI创新应用发布：内容创作驶进AIGC元年

百度移动生态要带领创作者抓住新一波技术红利——AIGC。

近期，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏曾指出，“过去一年，无论是在技术层面还是在商业应用层面，人工智能都有着巨大进展，甚至是方向性改变”。其中之一，便是AI已经从理解语言、理解文字、理解图片和视频，走向了生成内容。这就是AIGC——人工智能自动生成内容。

过去半年，AIGC的进程与百度密切相关。比如，今年高考期间，百度的AI数字人度晓晓挑战写高考作文，以40秒40篇的速度，获得了位列总考生前25%的好成绩。这成为AI根据文字描述自动生成文章的代表事件。8月，百度还推出AI艺术和创意辅助平台——文心一格，用户只需输入一段简单的文字，即可快速获取智能生成的AI画作。

“未来十年，AIGC将颠覆现有内容生产模式，可以实现以十分之一的成本，以百倍千倍的生产速度，创造出有独特价值和独立视角的内容”，何俊杰表示，百度移动生态是百度人工智能技术落地的“首站”，AI技术能用尽用、能出尽出，AIGC将在移动生态大规模落地。

“抓住趋势最好的办法，是让你的优势就长在趋势上”，为了让创作者用好百度优势，抓住技术趋势，何俊杰在万象大会上发布多项AIGC技术工具，开放给生态伙伴共享。

内容创作层面，万象大会上推出“创作者AI助理团”，通过文心大模型、文心一格、图文转视频等技术，为创作者提供“AI文案助理”、“AI插画助理”、“AI视频制作助理”，帮助创作者实现“一个人成为一支队伍”。

百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组（MEG）总经理何俊杰

“百度APP数字人计划”则将数字人技术与AIGC图文转视频、TTS语音合成技术结合，为媒体及创作者定制真人孪生数字人。创作者输入文本即可生成有数字主持人口播的视频，不仅保证信息播报准确性，还具备多国语言口播、情绪识别等人格化功能，实现AI驱动24小时不停播。未来，百度移动生态还将从今年第四季度起陆续开放更多更低成本、更高效率的“数字人能力”，助力创作者实现“数字人自由”。

知名经济学家任泽平也在万象大会亮相，对未来经济发展趋势做出预判。他表示：“在AIGC的时代，百度APP作为‘前哨’和‘根据地’，是AIGC应用最广阔的天地，也将成为人人皆可用的AI新基建。这种‘百度搭台，人人唱戏’的模式，将会激发全民更大的创造力，很多新模式、新应用都会破土而出。”

除了技术赋能外，百度移动生态也关心创作者切切实实的收益问题。对此，何俊杰指出，一方面，智能搜索让创作者的内容与用户的需求连接更精准，智能推荐则让创作内容更大规模地呈现在用户面前；另一方面，百度为创作者开辟多元变现模式，创作者可通过商单、站内电商带货、付费专栏、付费订阅、用户赞赏、问一问等丰富的形式，获得收入。过去一年，百度平台上实现多元化收入的作者数量增长了3倍，创作者商单收入同比增长10倍。