天猫国际：满足新兴消费者对健康与美丽的追求

  目前，我国跨境电商平台众多，市场竞争也十分的激烈。总体来看，就目前跨境电商的市场而言，天猫国际、网易考拉位列跨境电商第一梯队。

  2008-2012年，我国出口跨境电商占比一直在90%以上，进口电商在中国目前仍是一个比较新的市场。近几年随着国内市场对海外商品需求的增长，跨境电商进口交易规模占比不断提升。2013年，跨境电商进口交易规模占比为14.3%，到2018年突破20%。

  目前，我国跨境电商仍是以出口为主，但进口规模增速快于出口规模增速。跨境进口电商规模的不断壮大顺应了海外购的趋势，是对中国广阔海外商品需求市场的响应，具有海量发展空间等待挖掘，预计进口占比将不断提升。

  近日，跨境电商天猫国际发布年度进口消费新趋势：养生快消化、育儿式养宠、院线级美容、小众新风潮、名人品牌崛起。

  过去一年疫情没有阻止海外品牌入华的脚步，率先从疫情中恢复的中国市场，成为它们积极寻求新增长、开拓新品类、发布新产品的主阵地。数据显示，天猫国际进口新品首发数量同比增长130%，4月以来海外新品牌入驻同比增速125%。

  这一年，人们自我关爱的意识被重新激发，新兴消费者对“健康”与“美丽”的追求，让养生走向“快消化”。进口食品、美妆、保健等领域，新概念、新形态产品层出不穷，以“人造肉”“植物奶”为代表的植物基轻食走上餐桌;保健产品剂型零食化，维生素、褪黑素、鱼油纷纷做成软糖;玻尿酸、烟酰胺等美容成分也能口服食用。

  居家提供陪伴的宠物，也在疫情下获得铲屎官更多的关爱，宠物消费延续人类消费升级轨迹持续进阶。啤酒、矿泉水、蛋糕等进口宠物新兴零食，眼部精华、护耳凝胶等功能细分的宠物美妆，舒缓情绪的宠物音响、宠物智能厕所等兴起，养宠堪比“育儿”般精细。

  出不了国，海淘小众特色商品、小众国家商品的需求开始增强。商品方面，“小众香”成为年轻一代个性表达、打造人设的一个重要载体，比大牌更香;“小众奶”成为进口饮品消费新宠，新西兰羊奶、迪拜骆驼奶热销;向往出游的愿望转化为了购买小众国家特色商品的热情，今年国庆黄金周，冰岛护肤品、古巴香水、丹麦鱼油、希腊酸奶面膜等飞行时长超过10小时的北欧及南美国家商品备受欢迎。为满足“小众新风潮”对限量个性商品的需求，天猫国际在9月正式升级跨境直邮业务“海外直购”，同时，联合菜鸟开通中欧首条跨境直邮“香水航线”，为小众香水提供更便捷的跨境物流方案。