淄博烧烤火遍全网，近几个月来，淄博已经成为旅游的“顶流”城市。“淄博烧烤”、“进淄赶烤”、“烧烤专列”持续霸占社交媒体的热点位置，“淄博现象”也屡屡登上各大主流媒体的新闻头条。截止5月4日，相关话题单纯在抖音平台已经超两百亿次播放量。这波流量给淄博带来了什么？据微信官方发布的《2023“五一”游玩井喷数据报告》显示，淄博旅游业消费额环比4月增长了73%，游客在本地中小商户日均消费金额环比增长近40%。“五一”节假日期间，淄博火车站累计发送旅客240252人次，较2019年同期增长了8.5万人次，以55%的增幅创下历史新高。加上自驾等其他方式“进淄赶烤”的人流量已经不可想象了。
淄博“出圈”之后，如何将巨大的流量转化为持续促进城市发展的新动能？这值得更多的探讨与思考。日前，新媒体营销专家、正和岛北京岛邻机构执行秘书长、重庆师范大学影视传媒学院客座教授李昕受邀赶赴淄博，在淄博日报、淄博中小企业服务中心、山东省电商协会、齐鲁商学院及淄博当地的企业家共同举办的闭门会议上发表了《如何让网红城市成为长红城市》的演讲。
“网红城市"的不同打法
大家都知道淄博这次的爆火源于新媒体的传播，源于一场学子报恩的故事，但是众所周知互联网的热点周期很短，虽然几百亿的流量也难以支撑3个月，所以这个话题确实是必须开始思考的一个问题了。
我们可以发现流量来的非常迅猛，但是五一过后这种声量和人流量都在下降，那么大家也开始关注，流量是就这么降下去了，还是有可能被有序的留住？李昕在会上分享了几个网红城市的案例，帮助大家充分理解新媒体对城市宣传的帮助
近几年通过新媒体火起来的城市不在少数，例如西安的不倒翁女孩一段视频，5天时间涨粉100万，彻底带火西安旅游，当时网上甚至还出现了一个段子：所有来西安旅游的人，不是在看她，就是在看她的路上。2023年西安文旅又全力打造了“盛唐密盒”这个IP，仅38条视频涨粉210万，引来无数网友打卡。
而延吉则是从“一面墙带火一座城"，网红墙爆火之后延吉邀请的多个大V打卡，通过新媒体传播方式将流量带动到早餐菜市场、朝鲜族美食、博物馆、民俗园、图们一日游等等等等，应该说这个流量惠及到了这座城市的方方面面，拉动了各个行业的增长。
此外西双版纳的泼水节也火出了圈：很多视频中，消防员也参与泼水节，与民众“打成一片”；保安和游客共舞，用最严肃的表情跳最嗨的舞；众人拿着水枪正大光明“洗警”，被群众团团围住泼水送祝福都被粉丝疯狂转发，俨然已经成为东方的狂欢节。
2019年，长沙文和友排队到了7000号上了热搜，而这个记录第二天就被打破，5月2日当天，文和友总共放出16000个号，刷新了餐饮界的记录。还有长沙的网红奶茶茶颜悦色，11亿杯的销量几乎全中国人手一杯，引起无数游客为了这两个品牌赶赴长沙打卡。
至于被网红IP带火的城市就更多了，丁真带火了理塘，贺娇龙带火了伊犁，新媒体发达的今天，文旅局长们都卷疯了，纷纷披挂上阵为家乡代言。
“ 长红城市”的思考与策略
在这场流量大考下，有很多从事文旅行业的朋友咨询我，淄博有可能被复制吗？我们能从淄博的这场热度营销中学到点什么？而淄博本地的朋友问的最多的是，淄博还能火多久？非烧烤行业的其他行业如何从中受益？
李昕指出，相对比于其他网红城市，淄博这次的爆红，更值得其他城市乃至政府、商界、学界等学习探讨的是临场反应能力。当百亿级的流量给到淄博的时候，淄博不仅“接住了”，而且“接得很稳”。20天建成占地100亩的烧烤城、开通“烧烤专列”、严禁哄抬物价、72小时修好一条路等等，都能体现出淄博的反应速度，已经超乎我们想象。
接下来淄博更应该考虑的是如何让流量沉淀下来，如果将官方媒体与淄博本地IP联动起来，形成声量，沉淀流量，就能够持续打造淄博的城市品牌。将淄博从网红城市转型为长红城市！
其实流量可以带来的远不止这些，会上大家谈到我们当地的企业和产品，当地的文化和专家都是淄博的宝藏，非常值得挖掘。让企业有品牌，个人有IP，用IP的效应去撬动城市的流量，用IP去承载这个城市的人情味，让这份烟火气越来越浓。
我们仔细想想网友到底对淄博期待的是什么？我们相信烧烤只是一个理由，更多的是网友对这座城市的情感寄托，大家喜欢这里的宾至如归，喜欢这里的政通人和。
淄博已经不是淄博人的淄博，淄博已经成了所有中国人的淄博。我们非常期待这里的温暖能照亮所有的渴望回家的人，只要你来，你就是淄博人，就是淄博的孩子。希望淄博成为一个长红的城市，一个永远可以回去的地方！
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