从“中国第一”到“不止于世界第二”，海信电视奔赴星辰大海

编辑 | 虞尔湖

出品 | 潮起网「于见专栏」

真正优质的品牌，不仅是“中国的”，更是“世界的”。近日，如火如荼进行的欧洲杯赛场上，海信那句“中国第一 不止于世界第二”的宣传语，格外令人瞩目。

时钟拨回至2016年，在法国欧洲杯上，海信的广告语还是“海信电视，中国第一”，而时至2022年，海信在卡塔尔世界杯上，又扛起了“中国第一，世界第二”的大旗。

简单几个字的变化，不仅诠释了海信市场地位的变化，更彰显了在核心技术、高端产品、市场布局等多个维度不断蓄积着奋勇前进的动力，而海信的品牌形象与品牌价值，也在同步递进。

科技成色加深，用技术创新为冲冠争胜“打底”

科学技术是第一生产力。一直以来，海信都是以核心科技为底色，并将其转化为符合市场需求的产品，从而占领市场高地。

例如，近10年以来，海信先后攻坚，实现了双色技术、三色技术、8K技术、折叠屏技术等在激光电视产品上的应用，并推动该品类产品，逐渐在全球普及。截至2024年5月，海信在激光显示技术领域累计申请专利量达2598件，其中三色激光显示专利申请数量世界第一。

与此同时，海信电视在传统液晶显示技术领域也取得关键性突破，推出了ULED X技术平台，在“感、芯、光、屏”四个维度实现创新突破，更让球迷在这次欧洲杯赛事中，身临其境。公开数据显示，截至今年5月，海信在ULED领域技术专利申请量已经达到1055件。

而在人工智能等新技术的加持下，海信电视的技术水平与产品体验也再度升级。例如，2024年3月，海信电视更是率先推出了自研星海大模型，在AI+显示领域再次走在行业前列。

通过AI算法、算力、数据三大底座能力加持，AI与“显示、体验、场景”的结合，海信电视的使用体验也直线升级，在高端大屏领域，更是深入人心。

硬核产品不断升级，海信电视成大屏高端“代名词”

海信电视在全球市场获得好评，得益于其科技实力背书下的硬核产品。而在最能代表高端购买力偏好和消费趋势的大屏电视、激光电视赛道，海信旗下产品已占据多品类销量冠军。

例如，2023年，海信电视在500美元以上海外市场销量提升59%，海信激光电视成功进入3000-5000美元高端市场，在德国、法国、意大利、西班牙等品牌高地，销量同比增长超过70%。

而据Omdia 2024年第一季度数据，海信电视在全球高端大屏市场拿下了多个世界第一。例如，100英寸大屏电视、75+、98+、100+等大屏电视，海信电视出货量份额均高居世界第一。

而在这样的强势市场地位之下，海信也几乎成为了大屏高端电视的“代名词”。

“全球化”策略落地，海信奔向星辰大海

如果说海信2016年首次亮相欧洲杯，实现品牌出海的第一步，那么，如今海信迭代“广告语”，无疑是其营销层面的多维度升级。

据观察，过去体育营销是快速触达高端消费群体，构建品牌形象的绝佳渠道，如今也是展示海信超前显示技术的窗口。

例如，在本届欧洲杯首场比赛中，海信VAR视频助理裁判显示技术给出本届欧洲杯第一张红牌、第一粒点球，并辅助裁判吹掉了一粒点球，这也被视为海信显示技术获得市场认可的标志。

通过海信在技术、产品、渠道等多方面的均衡布局可以看出，此时的海信，不仅赢在市场份额，更赢在技术、设计、品质等多个维度，甚至可谓让国产品牌与产品摆脱“廉价、低质”标签的代表品牌。

从这些角度来看，海信不止于世界第二并非只是一句宣传语，而是名副其实、实至名归，未来可期。