食用盐换成了喜马拉雅海盐，洗发水升级成日本无硅油洗发水、英国Lush洗头皂，日常背的包包穿的衣服逐渐由海外轻奢或大品牌替代……这些点点滴滴的生活变化正印证着都市人的“消费升级”。
近日，中国领先的海外购物平台洋码头发布的《2017上半年中国海淘消费报告》显示，在全国消费力最强的10大城市中，北京稳居第二位，而507元的客单价则位居全国第三。消费偏好方面，北京人呈现出非常鲜明的特色，要么是潮牌要么是大牌，而且愿意为生活品质买单，购买品质好的生活家电及家居用品毫不手软。
为了让国人人买得更尽兴，洋码头6月18日将在全国发起一场轰轰烈烈的“洋物运动”。在各大重点城市开展大型的线下换物活动，准备了LV经典款包包neverfull、MK贝壳包、斯凯奇熊猫鞋、施华洛世奇项链、fresh护肤套装等数千件大牌好货等着市民免费换取；同时在洋码头APP上，还有潘多拉蛇骨链、维密内衣、Longchamp包包等超值洋货低至1折，让老百姓尽情享受海外商品带来的优质生活。
北京人究竟有多爱海淘？洋码头数据显示，在被调查的海淘消费力城市中，北京总体表现居全国第二，仅次于上海。同时，对比去年上半年，北京的整体消费金额上涨近15%，人均消费客单价达507元，位居全国第三，表现出很强的消费潜力。
26岁的王晶是一名美妆编辑，最早接触海外品牌还要追溯到她读初中时，那时候舅舅去美国旅游回来带给她一只swatch手表，因为当时swatch进军中国不久，且这个款在国内专柜也没有，因此颇引得周边同学的羡慕，让自己小小的虚荣心得到极大满足，也从此在心里种下一颗追求潮流的种子。大学时期因为手里有了一些可自由支配的费用，又受到日韩香港等潮流杂志影响，王晶偶尔也会委托舅舅代为购买。
“当年资讯不及时，导致看到杂志上商品的时候，其实在海外已经上线好久了，所以常常买不到”，王晶说，“但现在不一样了，我自己经常逛海淘平台，线上购物很轻松很便捷，上新很及时，有时候还能抢到一些限量款。”这让王晶在海淘的路上乐此不疲，最常买的就是潮牌服装和包包。
海淘已经无法和日常生活剥离，不仅因为它无所不有，更因为它让更多人不再囿于这片土地上。
中国海外购物消费人群正在从大城市向中小城市延伸。据洋码头发布的最新数据，今年上半年，海淘消费金额增速最快的十大城市均分布在二三线，并且不乏西宁、银川等西部黑马。随着海淘的愈发普及，剁手党们的需求也日趋多元和个性化。
最爱潮牌和大牌，北京人海淘个性鲜明
随着消费趋势和收入水平的变化，不同于以往海淘集中于奶粉尿布等必需品，如今，北京人的海淘消费日益呈现出个性鲜明、追求品质等特点。最新的洋码头数据显示，北京人在一些潮牌服饰、鞋包等品类的消费上涨最明显，越来越喜欢彰显自己的个性，增幅前十品牌中，潮牌Supreme、Adidas Yeezy稳占前两席。而在北京人最爱购买的品牌中，也有很多耳熟能详的知名大牌，如LV、YSL、Burberry、Hermes、Chanel等，覆盖箱包、彩妆、服饰、皮具等各大品类。
同时，北京的海淘一族探寻生活美好与追求品质越来越成为一种趋势，根据洋码头发布的数据显示，除了爱买潮牌和大牌外，在最受欢迎的品类上，家装软饰、生活家电、家居香氛等的消费需求也增长明显，这从北京人近期消费上涨最快的品牌榜上也有所印证，如香氛品牌蒂普提克Diptyque、生活家电品牌戴森Dyson、美国空气净化剂Bad Air Sponge等，表现出北京人居家、讲究生活细节的特点。
广阔的海外市场，对于爱生活的北京人来说不亚于新大陆。28岁的女孩韩雪对于自己的生活品质要求很高，她热衷于尝试很多家居用品，小到家里吃的盐等调味品，会选择含有多种矿物质的喜马拉雅粉盐和同品牌的胡椒粉，再到滤水壶、吸尘器等家用电器，都会去海淘网站选购，最近同事推荐给她一款戴森的电吹风，小巧精致的外观，智能温控技术等都是她所看中的，即使价格不便宜，“但在洋码头上找买手购买相比在国内，还是会便宜很多，而且这个品牌的很多家居用品品质都很好，非常信得过。”
足不出户就能买到如此多的海外商品，离不开跨境电商的普及。洋码头作为首个将海外商品原汁原味带到中国来的平台，覆盖美国、英国、日本、韩国、澳洲、新西兰等83个国家，每日可供购买的商品数量已经超过80万件，从coach、LV、Prada、Adidas等大牌，到泰国乳胶枕、土耳其神灯、澳洲蜂巢、波罗的海琥珀等各地特色商品，应有尽有，足以满足不同人群多样化的消费需求。
在这场席卷世界的海外消费浪潮中，人们的生活质量得以提升，同时也给老百姓打开了一扇认识世界的窗口。这已经不仅仅是一场消费的升级运动，也是一场国人生活方式和消费理念的重构。而在其中扮演着重要桥梁作用的洋码头，则赋予了这场变革以一个新鲜的名词——“洋物运动”，一件件洋物引发的改变，一场渗透中国人的生活与精神的变革正在发生。
为了让市民真切体验到这种种变化，6月18日起，洋码头将重磅开启一场席卷全国、规模空前的“洋物运动”。在各大重点城市，洋码头还将举办“旧物换洋物”的福利活动，只需要带着旧物前来，例如旧T恤、旧杯子、旧机票，就能在现场免费换取LV经典款包包neverfull、MK贝壳包、斯凯奇熊猫鞋、施华洛世奇项链、fresh护肤套装等等大牌好货，人人有份。希望通过这场“洋物运动”，让中国消费者零距离轻松享受海外好货，开启国人的品质生活之旅。
与此同时，在洋码头APP上，消费者还可领取618元现金红包，海量劲爆的国外商品，价格低至专柜1折，潘多拉蛇骨链只需399元，维密新款内衣低至168元，还有Longchamp包包、hugo boss皮带等超多人气爆款让市民尽情选购。
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