六成“升级一代”女性热衷时尚资讯 短视频+直播成“弄潮”标配

    近日，艾瑞咨询推出《中国“升级一代”女性服装消费洞察报告》，报告显示：时尚潮流资讯成为最受目前年轻女性关注的类型信息，60%以上受访者表示自己会通过社交媒体、时尚信息渠道、多媒体平台以及KOL等多种不同途径去关注时尚资讯。

    在国内，在“消费升级”背景下成长起来的“升级一代”女性被认为是能够撑起“她经济”大旗的群体，她们的消费观念也被认为将很大程度上决定未来“消费升级”的动力来源。

    短视频和直播正在成为时尚消费闭环的重要部分

    报告认为，在中国不同的地域空间、年龄层次、消费力人群中，浮现“升级一代”女性群体。她们年龄在30岁以内，成长在中国经济高速发展，移动互联网快速发展的时代，她们对信息资讯的获取更加多元与快速；接受较为良好的教育，具有专业知识和较强的职业能力；父母积累了一定的财富，经济压力较小，有更多的可支配收入消费。

    报告数据显示，有61%的受访者在日常生活中会主动关注时尚潮流，除了兴起更早更传统的社交媒体、传统媒体和明星动态外，近年来崛起的诸如短视频、直播等平台也开始成为了这些女性用户获取时尚资讯的有效来源。

    对于在消费之余还热衷于分享体验的年轻“升级一代”而言，简单的资讯获取并非这些新媒体形态渠道在时尚消费闭环中的关键。短视频正在替代传统的图文模式，成为她们浏览“卖家秀”、上传“买家秀”的新选择；而生产内容门槛不断下降的短视频和直播渠道，则成为她们进一步分享、测评时尚穿搭和产品的最有效渠道。

    “升级一代”特质所塑造的消费转向

    “升级一代”对于消费行为具备了和上一代人所不同的塑造能力。“升级一代”对于短视频和直播为代表的动态媒体更为适应，这种适应不仅加速了内容平台渠道的发展，也让短视频和直播更快的与电商社区等商业手段相结合。

    过去三年里，以淘宝、蘑菇街等为代表的电商直播领域的先行者，正是把握住这一趋势，下场深耕让电商直播行业从野蛮生长逐步迈入精细化运营的阶段，交易规模每年都以成倍的速度提升。也正因此，抖音、快手也在寻求切入直播电商的领域。

    更为关键的是，对于审美化的追求，让她们更愿意去追求诸如更有设计感、高颜值，能提升生活舒适度和格调的产品，而非像更早的消费者那样过于强调商品的实用属性。报告根据用户调研发现，用户对于设计感的追求，让线上潮流品牌与本土品牌的受欢迎程度正在逐步接近快时尚品牌。

    伴随着“升级一代”在消费端的影响力持续扩大，她们的特质还将在未来继续引领消费形态和结构的变化。