京东到家4.15周年庆大促：1小时达迈向全品类 平台销售额达去年同期2.3倍

4月19日，达达集团旗下平台京东到家发布4.15周年庆大促战报。经过6年高速发展，京东到家4.15周年庆已成长为即时零售领域最为重磅的全品类购物狂欢节：首次覆盖约1400个县区市，超9成入驻1年以上低线城市销售额同比去年翻倍；大促期间平台销售额达去年同期2.3倍；1小时达不止生鲜、迈向全品类，手机、数码、母婴、家电、个洗清洁、运动户外、办公用品等品类，均有翻倍以上销售增长。

京东到家4.15周年庆大促的热卖，可以视为即时消费这一新兴购物方式日趋主流化的风向标。“手机下单、1小时送货到家”的消费方式，正向着全地域、全客群、全品类的方向，加速进化“破圈”。

对于零售行业而言，链接超过10万家线下零售门店和数千万活跃消费者的京东到家4.15周年庆大促，也成为助推传统零售企业数字化转型、众多快消品牌全渠道销售增长的新引擎。
 

超九成低线城市增长同比翻倍

“小镇青年”爱便捷也爱品质享受

“没想到我在京东到家下的第一单竟然是苹果手机，下单半个多小时就送到了，真香！”23岁的小王家住内蒙古包头，平时不爱逛超市、也不买菜做饭的他直言，自己之前对京东到家的印象还停留在“买超市生鲜”上，这次4.15大促刷新了他的认知，“还能买药、买花、买手机数码产品，都是1小时送达。4.15还有优惠活动，我又多下了几单。”

小王只是众多快速接受并习惯即时消费这一购物方式的“小镇青年”中的一员。就在小王下单iPhone 12手机的4月15日这天上午，全国就有超过500个县区市的消费者在京东到家平台购买了手机产品。

今年京东到家4.15周年庆，首次覆盖全国约1400个县区市，同比去年翻倍。在快速下沉更多低线城市的同时，平台也将更多边远区域和人群纳入服务版图。辽宁丹东、新疆乌鲁木齐、内蒙古呼和浩特、宁夏中卫、青海西宁等城市，均为首次参与京东到家4.15周年庆大促。

京东到家数据显示，平台上线满一年的低线城市中，超过90%在大促期间销售额同比去年有翻倍以上增长。四川乐山、安徽芜湖、湖北宜昌、江苏盐城、湖南湘潭等三四线城市，大促期间销售额同比去年增长都超过7倍。这说明，即时消费这一方式，正成为越来越多低线城市居民的日常选择，释放出强大的消费活力。

 

哪些是“小镇青年”愿意用“1小时达”的方式购买的商品呢？答案可能也有些出人意料。京东到家4.15大促消费数据显示，低线城市消费者并非只看重低价，他们通过即时消费方式购买的商品日益多元化，并且呈现出刚需型消费向品质型、享受型消费的转变。手机以及蓝牙耳机、数据线等配件，身体乳、护手霜、精油等身体保养品，纸尿裤、婴儿纸巾湿巾等婴儿用品，VC、钙片等保健品，以及白酒、成人奶粉等品类，销售额同比去年大促的增幅都超过了6倍。

1小时达迈向全品类
手机、数码、母婴均有翻倍以上增长

在“互联网+”和懒人经济的催动下，即时消费加速发展。动动手指、商品1小时送到家的购物方式，已经内化为当代都市人日常生活的有机组成部分。1小时达的商品品类，也不止于超市生鲜，迈向全品类。手机数码、个护美妆、医药健康、鲜花烘焙、服饰家居等品类的商品，都加入“即时可得”的选项中。

京东到家今年4.15周年庆大促的热销商品清单，证明了即时零售正加速实现更多品类的“破圈”，一方面是更多类型的零售门店入驻平台、保障供给；另一方面则是越来越多的消费者青睐并习惯用“1小时达”的方式购买“万物”。

从销售额来看，大促期间平台最为畅销的TOP5品类是乳品、粮油副食、手机、生鲜和日化用品。从销售增长看，手机、数码、母婴、家电等新品类涨幅尤为突出。电脑配件、手机及手机配件、身体保养品、面部保养品、婴儿用品、宠物用品、小型家电、隐形眼镜、烘焙礼盒、呼吸道药品、衣物清洁护理等诸多细分品类，平台销售额同比去年都有2倍以上增长。

而在平台爆款商品清单里，牛奶、鸡蛋、食用油、猪肋排、洗衣液等生鲜、家清类选手代表，继续前排领跑；iPhone 12、新款iPad、惠普星系列笔记本电脑、惠氏启赋幼儿配方奶粉等数码、母婴类商品，也都纷纷上榜，爆发力显著。

4.15成商家品牌销售增长新引擎
Apple、小米等品牌销售额同比增幅超7倍

今年的京东到家4.15周年庆，不仅覆盖范围、用户规模、商品类型均大幅超越以往，也吸引了更多实体零售商家和快消品牌加入。销售数据显示，大促期间，平台整体销售额达去年同期2.3倍；更通过线上线下深度打通，依托达达快送“1小时达”的即时配送能力支撑，有效拉动入驻商家和合作品牌的全渠道销售大幅增长。

 

4.15大促期间，不论是沃尔玛、永辉超市、华润万家等持续深化合作的头部连锁商超，还是嘉荣超市、黄商超市等新合作的超市百强，都取得了销售额的显著增长。

沃尔玛继续蝉联连锁超市类商家销售冠军，其中母婴、零食等高频消费品类销售增长明显，是去年同期的3倍多；永辉超市低线城市销售额是去年同期的5.5倍；华润万家销售额达去年同期2.7倍，其中Olé和blt精品业态，销售额是去年同期4.5倍。步步高销售额达去年同期5.4倍，卜蜂莲花4.8倍，华冠4倍，家家悦6倍以上。嘉荣超市、黄商超市为代表的新合作的超市百强，大促峰值日销售额较去年12.12也都有三位数的增长。

1小时达消费模式正向全品类迈进。今年4.15大促期间，京东到家手机品类中，Apple、vivo、小米、OPPO、一加等品牌，同比均有7倍以上增长。此外，越来越多的消费者也在即时零售平台上购买电脑数码产品。4月15日当天，京东到家平台上电脑数码商家的销售额是3月同期的8.3倍。联想来酷成为4.15大促中电脑数码品牌的成交量和成交额双冠军；而在美妆品类中，屈臣氏在大促峰值日的销售额达到去年同期的近8倍。

4.15大促当天，京东到家合作品牌总销售额达去年同期3倍，其中合作品牌通过京东到家产生的包含京东、线下门店等全渠道销售额，环比3月同期增长近6倍。伊利集团、蒙牛集团、恒安集团、益海嘉里、宝洁、联合利华、福临门、纳爱斯、雀巢、金佰利、玛氏、百事食品、美素佳儿、亿滋、立白等品牌，销售额分别比去年同期增长1.8倍、2.9倍、4.4倍、2.3倍、1.8倍、2.1倍、4.5倍、7.4倍、2.3倍、2.5倍、2.8倍、4倍、2.9倍、2.2倍和5倍。

此外，京东到家与京东基于“物竞天择”的协同进一步深化，目前全平台已有超过三成的实体门店通过京东到家上线京东。4.15大促期间，京东到家在物竞天择项目中的销售额是去年11.11的2.2倍。

总裁组团直播带货，联合发布爆款清单
京东到家全渠道营销势能升级

除了覆盖区域更广、参与商家更多、品类供给更丰富外，走过六年的京东到家4.15周年庆大促，有了更多新鲜有趣的营销玩法，让消费者舒心购物的同时更加开心。

今年4.15大促期间，京东到家充分发挥平台全渠道营销能力，联合沃尔玛发布4.15爆款清单，从种草到转化，覆盖蒙牛常温、纳爱斯、联合利华、雀巢、玛氏、益海嘉里、欧莱雅、美素佳儿、福临门、高露洁、伊利低温、庄臣等一线大牌的27款TOP单品。4月9日爆款清单首发当天，27支TOP单品总销售额同比去年增长7倍。

 

大促期间，华润万家、华冠超市、中百仓储等近40个商家在京东到家平台开启近百场直播，本地化直播覆盖超过1万家门店。4月15日周年庆当天的京东到家官方直播间，累计观看人次超过412万。“直播购物1小时达”这一由京东到家首创的直播电商新模式，已成为带动实体商家线上销售和品牌全渠道增长的有力引擎。