先有音频再出书，喜马拉雅《小亮老师的博物课》反向出版销量超90万册

  近年来，喜马拉雅平台上不少优质音频IP反向出版成纸书，成果颇丰。就在最近，热门IP反向出版的《小亮老师的博物课》销量超90万册，《神探迈克狐》系列图书销量近8万套。喜马拉雅通过高质量数字原创精品文化服务用户，革新出版形式，正成为IP策源地。

  位列喜马拉雅畅销榜单的精品专辑经反向出版后往往立马旗开得胜，获得市场认可。比如， 《余秋雨·中国文化必修课》总收听量超过1亿，曾于2018年和2019年连续两年获得国家广电总局·中国网络视听节目协会所颁发的“优秀网络视听节目”奖；马东《好好说话》音频节目在喜马拉雅VIP播放量近一亿；《蔡康永的情商课》站内播放量超1.4亿；郭德纲《郭论》系列音频节目总播放量约3亿。

  这些音频节目持续更新，能根据受众反馈及时调整，在此基础上出版的图书出版时，内容已经受了市场的检验，也已积累了一定的受众。因此，很多书一经推出，便得到了大众的认可。其中，余秋雨《中国文化课》和郭德纲《郭论》系列书籍分别曾位居当当文化畅销榜第3名和第56名，而马东《好好说话》和《蔡康永的情商课》反向出版的纸书一度位居当当励志畅销榜Top 100。

  在亲子儿童领域，喜马拉雅也涌现众多原创好内容。喜马拉雅亲子儿童频道下，反向出版的专辑就超20个。喜马拉雅原创自制IP《神探迈克狐》系列专辑自2019年底在喜马拉雅上线以来，站内播放量超9亿，全网播放量超10亿。2021年由小博集出版的同名系列图书，销量已近8万套。 

  浙江少年儿童出版社社长邵若愚表示，打造原创IP，可有效降低对外部平台的依赖，促进盈利模式的良性循环，也可为数字出版IP反向出版做好储备，以高质量数字原创精品文化供给引领时代、服务用户。

  作为新的IP策源地，除了将音频IP出版成纸书，喜马拉雅也在不断开发更多的IP呈现形式，从而发挥出音频IP更大的潜力。比如，《神探迈克狐》沉浸式探案戏剧已在北京怀柔落地IP文旅项目，再现故事中格陵兰岛的场景和案件情节；喜马拉雅自制原创节目《刘敏涛·宋朝小日子》除了出版成了书籍，还开发创新了系列衍生品，包括古法香丸、“宋朝小日子”有声日历书、宋风雅韵DIY音乐盒等系列产品，以声音再现宋朝品物之美，受到了用户的广泛喜爱。