边看直播边点餐 抖音能否“搅动”外卖格局？

     近日，#抖音将于3月1日上线全国外卖服务#登上微博热搜。一时间，网友纷纷热议：“美团要慌了吗？”“外卖小哥是否会开直播？”

　　外卖格局，是否将迎来新一轮大战？

　　无具体时间表， 但早已试水

　　对于上述消息，抖音生活服务相关负责人7日对中新财经记者回应称，“团购配送”项目目前仍在北京、上海、成都试点当中，近期已开放该三城的商家自助入驻。后续将视试点情况，考虑逐步拓展试点城市，目前无具体时间表。

　　尽管抖音对传闻中的时间表予以否认，但8日港股收盘时美团下跌6.48%，仍让不少人视为是受“抖音上线全国外卖服务”消息影响。

　　对于外卖业务，抖音早已心动

　　早在2022年8月，饿了么与抖音共同宣布达成合作。饿了么商家版后台开通了抖音推广入口，抖音则新增“外卖到家”服务，用户在刷抖音视频时，可通过点击POI(兴趣点)进入商家店铺界面，选择外卖服务后跳转到饿了么小程序下单、选菜品。

　　饿了么向中新财经证实，这一合作已从最初的南京试点，发展到覆盖南京、上海、成都、杭州、广州、武汉、宁波等近20个城市。

　　该业内人士认为，此时下定论还为时尚早。“此前抖音上线了线上超市，但线上商超已有天猫、京东，‘护城河’很深。外卖方面同样如此，且外卖盈利依赖规模效益，抖音还有很长的路要走。”

　　李应涛表示，尽管抖音的入局不会让外卖的基础商业逻辑产生变化，但与电商产业相似，直播电商满足冲动型消费，货架电商满足主动搜索型消费，抖音更容易产生冲动型消费。

　　“抖音依托智能算法向用户推荐相关的短视频或者直播，从而使用户产生下单的冲动，这种即时匹配的需求模式与美团、饿了么不太一样。” （本文作者中新网 左雨晴）