“十一”酒店价格涨上天?合合信息启信宝商业大数据揭秘“酒店刺客”成因

@晓东 出处:二牛网 2023-09-27 23:04

十一黄金周将至,你的酒店订好了吗?

 

据国铁集团公布的消息,从9月27日到10月8日,全国铁路预计发送旅客1.9亿人次,旅游业有望延续今年以来的火热态势,或催生“最火十一假期”。与假期热度一同激增的还有酒店价格。在社交平台输入“国庆酒店”关键词,“国庆假期酒店涨价普涨2到3倍”“国庆期间61元酒店涨到721元”等话题更是引人注目。

 

近日,合合信息旗下启信宝联合城市进化论对酒店民宿企业存续数量、上市公司财报、旅游市场等信息进行挖掘,整理发布《全国民宿酒店区域版图》报告(下称《酒店版图》),从行业概况、酒店价格趋势、新业态洞察等多维度梳理国内酒店业发展动态,用商业大数据洞察“酒店刺客”背后的市场逻辑。

 

广东、山东酒店民宿增长强势

 

旅游出行,酒店住宿是一项丰俭由人的开销。然而,近半年来,关于酒店涨价的话题频频出现在公众视线里,如经济型酒店“不经济”“月薪2万住不起某快捷酒店”等,甚至有网友发帖吐槽“平时200多元的经济酒店涨价到了1000多元,价格飙升近五倍”。

 

看似非理性的“酒店刺客”现象,一定程度上反映了市场供需问题。一面是消费者强劲乃至“报复性”的旅游热情,与之相对应的是,酒店行业的供给恢复速度还未完全同步,市场供给产生缺口。截至8月,国内存续酒店民宿企业数量为超130万,其中2023年增速约为5.91%,相较于过去5年有所放缓。

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从地域上看,一线城市酒店民宿业发展势头十分强劲。《酒店版图》显示,2023年1-8月,存续酒店民宿企业数量前10的城市依次为:上海(92549家)、北京(88320家)、深圳(60136家)、成都(46504家)、广州(44468家)、重庆(30685家)、西安(30015家)、杭州(28227家)、郑州(25207家)、武汉(24917家)。

 

具体到数量增长维度,《酒店版图》显示,广东省新增酒店民宿企业数量在2020年至2022年间高居榜首;其次是山东,相关时间段内始终保持在前3序列。值得关注的是,北京酒店民宿企业增势迅猛,2022年增长数量超1.5万家,是2020年增长数量的1.76倍。

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酒店民宿数量在增长,并不完全意味着出行者能够更容易地订到理想的房间。从官方发布的“重点旅游城市星级规模结构情况”可以看出,三星级及以下的酒店,即通常所说的“经济酒店”的数量是持续下降的。中国饭店协会发布的《2023中国酒店业发展报告》显示,截至2022年底,客房总数1426.4万间,较2020年初减少19%。

 

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从大数据变化可以看出,此轮酒店价格上涨现象的背后,除了周期性的旺季效应外,还有企业数量、客房数量、酒店门类结构、行业集中度等方面的变化,“酒店刺客”的诞生,并不能简单地归因为某一个经营个体的“任性”行为。

 

研学、音乐节等新业态走红催生城市文旅新消费

 

根据中国旅游研究院的预测,今年暑期是过去5年来旅游市场最热的暑期,预计6、7、8三个月国内旅游人数达18.54亿人次,占全年国内旅游出游人数的28.11%;实现国内旅游收入1.2万亿元,约占全年国内旅游收入的27.46%。

 

与往年不同的是,今年暑期游涌现出了研学、避暑游、Citywalk、节日赛事等新业态玩法,进一步催生了城市旅游消费经济。8月的呼和浩特市,某华语乐坛“天王级”歌手连续举办了四场的演唱会,为城市文化旅游市场带来了28.8亿的创收。该演唱会吸引了18.4万的观众,其中超过八成乐迷来自外地, 让城市经济迎来一个旅游消费的新高峰。

 

中国演出行业协会数据显示,2023年上半年,全国营业性演出(不含娱乐场所演出)19.33万场,同比增长400.86%,演出票房收入167.93亿元,与去年同比增长673.49%;观众人数6223.66万人次,与去年同比增长超10倍。参加音乐节、演唱会的人群,更多会选择经济连锁型酒店和三星级以下酒店,也有少部分人会选择五星级酒店和主题乐园配套酒店。

 

“十一”酒店价格涨上天?合合信息启信宝商业大数据揭秘“酒店刺客”成因

“研学游”也成了今年“暑期游”的热点产品。自2013年国务院首次提出“研学旅行”以来,中国研学游行业相关政策红利持续释放。根据OTA平台数据显示,今年暑期研学旅游产品订单量同比去年增长超30倍,7月环比5、6月增长280%。

 

在叠加国家“扩大内需”“促消费”等诸多利好政策的背景下,如今的酒店行业正处于一个新的上行发展周期,如何抓住其中的转型机遇,激发内生动力和创新活力,实现高质量全面发展,是酒店行业需要认真思考和不断探索的新课题。