牛牛观察｜诺基亚回归消费者会买账吗？

1月11日下午14点30分，HMD在北京举行了Nokia 6中国媒体见面会，正式在国内发布Nokia 6新机。这是诺基亚手机回归中国市场的首秀。其中，有不少诺基亚前员工一同归来，包括HMD CEO也亲临现场。

提到诺基亚，脑中自动浮现出“砸核桃”、“超长待机”等关键词以及其最为有名的握手的开机画面。当年的诺基亚可谓是手机行业当之无愧的龙头老大，一段时间的沉浮之后，诺基亚于今选择重新回到手机行业。

情怀之余，诺基亚智能手机产品到底如何？在智能手机厂商竞争如此激烈的现在，诺基亚回归可能面临哪些问题？消费者会买账吗？能否王者归来？

1、性价比不高的N6

根据官方公布的参数，诺基亚N6搭载全金属机身+5.5英寸全高清屏+2.5D弧面玻璃+4GB RAM+64GB ROM+后置1600万像素镜头+前置800万像素镜头+正面指纹识别+安卓7.0系统。

配置尚可，但是就处理器来说，骁龙430处理器作为一个入门级产品有点对不起N6 1699的价格。

虽然搭配4GB的运行内存刷刷微博、微信够用，但是若想要尝试某些网游，就显得有些力不从心了。并且在网速上来说，骁龙430处理器并不能为用户提供4G+网速，这不得不说一大败笔。

不仅如此，这次Nokia 6只是在简单照搬Android 7.0系统的基础上，对其图标等进行简单修改，这显然无法满足国内众多定制UI用户的需求。

对此，有媒体解读说，Nokia 6只是诺基亚回归的小小试水，仅仅用于探探市场行情，并不足以为道。

但是笔者想说，要么做，要么不做。既然选择了重新做产品，就要对自己负责，对品牌负责，没有诚意的产品试水，榨干用户们的最后一丝情怀后，最后的结局会很悲凉。

2、竞争激烈、问题诸多

互联网一直都说选择大于努力，笔者并不认为现在是一个合适的风口值得诺基亚去回归去选择。

首先，不谈苹果、三星、华为这样的手机巨头，就算是国内的蓝绿大厂也拥有相当难以撼动的品牌影响力和用户基础。并且贩卖情怀的手机不在少数，比如锤子、乐视；主打功能的手机也各行其道，美图、卡西欧等等。

市场竞争激烈，但是市场出货量却增长缓慢。根据IDC公布的数据，2016年全球智能手机出货量预计达到14.5亿部，同比涨幅仅为0.6%。

严峻的大环境之下，诺基亚自身也存在不少问题。不仅产品创新不够，短板严重，在短期之内，线下渠道的重新建构之上，诺基亚也有不小的挑战。如何在短期之内布局线下，完成渠道、品牌的对接问题，诺基亚需要好好思考。

3、抛却情怀、脚踏实地

对于诺基亚来说，想要绕开情怀也注定是不可能的。但是情怀似乎是用来缅怀当年其缔造的高标准高质量，而不是说因为情怀就可以放低标准降低要求委身于情怀。

情怀之下的诺基亚的的确确面临着许多问题，但是诺基亚就真的没有发展可能与发展空间了吗？

诺基亚经营着大量手机方面的通讯技术，有着大量的黑科技发明。在诺基亚退出手机业务平台的时候，其就凭借专利授权实现着不菲的盈利。早在2011年诺基亚就与苹果爆发过专利战，并以诺基亚胜诉，苹果每季度向诺基亚支付后续费用告结。

相较于致力于弄个大新闻，诺基亚还不如静下心来，一心踏踏实实地做研发做创新，开发新技术，说不定就在什么时候无心插柳弄出个大事来。

不仅应该深耕于专利技术，诺基亚可能还需要在价格方面更亲民一些。激励的市场竞争之中，价格很大程度上影响用户的购买意愿，诺基亚如果尝试开发出一款价格合理、耐用结实的中老年智能手机也未尝不是一条出路。不过，这类手机对公司的利润贡献可没有多大的帮助。

诺基亚到底是回光返照还是王者归来？这取决于企业自己的选择，我们在观看之余期待着诺基亚能够放下身段，本土化、亲民化重塑品牌，为我们重新构造一个智能手机时代高质量高标准的诺基亚“情怀”。

说明：同步李君微信公众号“牛牛观察”，更多文章查阅可上飞象网 李君的博客“牛牛观察”。