牛牛观察｜新世相营销被封带给我们哪些警示？

曾经策划过“逃离北上广”、“丢书大作战”、“凌晨四点的北京”等活动的新世相，这次在一次剑走偏锋的营销活动中栽了一个不小的跟头。

3月19日，新世相在朋友圈销售课程时，因涉嫌传销被微信官方叫停，不仅如此，不少买单的学员向新世相提出了退款申请，舆论也开始对新世相的授课目的提出了质疑：认为其出售课程收益是第一位，听课倒是次之，是打着知识付费幌子的营销活动。

在此牛牛观察不对知识付费遭遇的洗牌阵痛进行详细的分析，我们更加关注的是，企业不分大小、类型，无论是初创企业还是成熟企业，在开展业务的时候，不应仅把目光一味地盯在利益上，而应该有基本的底线——即使接近红线，也不能够触碰法律和道德的红线。这是每家企业必须遵守的最基本的要求。

在不久前央视举行的“3·15晚会”上，大众途锐因发动机进水严重质量问题，宏运达饮品有限公司的山寨核桃露、核桃花生饮料、杏仁露等被曝光，涉事企业随后要么启动了召回措施，要么受到了工商部门的查处和问责。

可以说，如果不是“3·15晚会”给曝光，这些企业还会继续侵害消费者的权益、危害消费者的健康。咱们在此重点要强调的是，虽然法律能够对违法行为进行问责和打击，但更为重要的是，企业家血管里尤其需要流淌道德的血液，否则，这些没有良心的企业，还会继续与法律和监管玩捉猫猫的游戏，还会有违法犯罪、侵害消费者利益的事件发生。

特别是在新经济领域，监管往往落后于企业的创新活动，这时候很容易出现损害消费者权益的事情。比如，此次新世相采取的多层抽成方式推广网络课程，虽然在短时间内取得了很好的销售结果，但是，这个有知识付费光环的活动，却因为多级分销、涉嫌传销被微信叫停了。

更为关键的是，这种多级分销模式，被异化为一种发朋友圈拉人头赚返的营销行为。如果不被禁止的话，也许就真的会发展成为一种新型的传销变种：买一个课程视为加入的门槛，然后拉越多的人进来赚钱，反而原来的付费阅读的初衷，却消失得无影无踪，成为了传销的最好幌子。这也是微信为何严厉打击的原因。

在此，牛牛观察要提醒的是，真正想创业、想干出一番事业的企业，不要老想着剑走偏锋，不要老想着耍小聪明。而是应该静下心来，真正的为用户创造价值，打造自己的核心竞争力。

而对于那些老想赚快钱、剑走偏锋的企业，则需要我们的监管部门能够及时的行动起来，将它们的违法苗头及时的掐灭。当然，这同时也需要监管部门仔细地研究新出现的经济现象，及时分辨创新的真伪。对于真正的创新行为，应该有足够的容忍度，比如网约车之类的行为，让它们能够发展壮大；而对于虚假的创新行为，要及时地亮出监管之剑。

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