牛牛观察｜华为OPPO等市场份额环比减少带来哪些警示

在“中兴通讯被美国商务部7年禁令狙击”的新闻刷屏的时候，另外一则来自迪信通3月手机零售报告透露的数据，似乎并没有引发多少人的关注。其中提到的一个值得关注的动态是：与2月份相比，华为、OPPO、vivo三大巨头的市场份额均出现了不同程度的减少，其中OPPO的下滑最为明显。

虽然迪信通一家的数据说服力还有所欠缺，但背后可能传达出的一些信号还是值得关注的。比较2月和3月份的数据不难发现，环比市场份额出现较明显增长的品牌分别是：小米由9.1%上升至12.4%，荣耀由9.3%上升至10.3%，三星由2.5%上升至4.6%，其他品牌由5.6%上升至8.6%。而环比下降的品牌有：华为由26.8%降至26.6%，vivo由17.6%降至16.1%，OPPO由16.7%降至12.8%，苹果由4.6%降至4.0%，金立由3.6%降至2.6%。

对于市场份额第一的华为公司来说，尽管华为品牌份额微降0.2%，但其荣耀品牌却上升了1%，全部加起来依然在不断扩大市场版图。在产品的价格区间上，华为Mate 9 Pro、华为Mate 10、Nova 2s和P10等多款产品热销，产品还是具有明显竞争优势的。最近，华为又发布了P20 系列手机，从市场的评测和观察来看，这款手机大概率又会赢得市场和消费者的追捧。

不过，在一片好消息的同时，华为也并非没有危机。在中兴通讯被禁之后，有传言说华为也遭到了美国政府的调查，华为随后否认了该传言。值得注意的是，不久前华为刚刚解雇了5名美国雇员，有媒体分析称，此举意味着华为将结束十年来对于美国市场毫无意义的努力，收回对美国市场的布局。这虽然没有得到华为官方的认同，但也表明华为此时的一丝无奈。

在非市场因素等影响之下，华为久攻不下美国市场，放弃或争取确实是一道两难的选择题。在贸易战硝烟弥漫的时候，放弃或许是一个更好的选择。但是，华为要想真正成为一家全球化的受人尊敬的公司，美国市场即使现在暂时放弃了，但在未来依然还是必须拿下的重要市场，想必华为的掌舵者对此心如明镜。

而这，要想走出当前的困境，对于一家企业来说，唯一的路径就是继续在创新的道路上狂奔，当你的护城河足够坚实时——当对方的市场不得不使用你的优质产品时，美国政府的态度一定会在一刹那间发生180%度的转弯。显然，这对华为来说，则是一场不能有丝毫松懈的马拉松，考验毅力、智慧。

至于OPPO、vivo等国产手机厂商，也包括华为在内——华为虽然相对处境要好一些，但依然面临该问题，即抛开市场份额来看，从企业的利润角度而言，苹果一家公司就直接将其他公司都给KO了。

据调研公司Counterpoint最新发布的报告，去年第四季度，苹果公司的智能手机利润瓜分了全球智能手机市场整体利润的86%。仅iPhone X去年第四季度赢得的利润，就相当于600多家Android手机厂商利润的5倍多。这是一个鲜明的对比和警示，从迪信通的数据来看，苹果公司市场份额可只占4.0%左右。

毫无疑问，这给国产手机品牌生产企业敲响了警钟：没有核心竞争力，一味地靠廉价抢占市场，是没有出路的。在2月、3月的数据对比中，小米公司的市场份额由9.1%上升至12.4%，这虽然值得点赞，但从售价来看，小米的均价依然明显低于其他高端品牌，市场份额的增加主要与其红米机型热销有关。如此看来，市场份额的扩大还真是没有过多高兴的底气。

当前，贸易战的阴云依然笼罩全球，中兴通讯被狙击的震动，给国产品牌的警示响彻耳畔：要想在产业链中站稳脚跟，就必须拥有自己的核心竞争力——这个竞争力是别人无法取代的，而核心技术靠化缘是要不来的。企业唯一的路径就是：静下心来，一步一个脚印通过自主创新，方能闯出一片灿烂的天地。希望华为、OPPO、vivo、中兴、小米等企业能够不辱使命。