牛牛观察｜2019：中国电商江湖将有哪些新变化？

尽管基数已非常巨大，但电商行业依然在高速成长的轨道上奔跑。

2019年，在消费升级和5G、人工智能等新技术的推动之下，电商行业又将涌现哪些新变化？

尤其值得关注的是，阿里、京东等传统巨头的江湖地位会否被撼动？在新兴细分领域，在传统巨头还未大举攻占的领域，将有多大几率出现新的“拼多多”？

1、电商依然前景光明

总结2018年的电商行业，可以用这样几个词语来概括：挑战、转型、变革、突破。

先说挑战，随着流量红利的衰减，各平台难免面临获客成本高、转化差等诸多挑战，如何突破这个挑战，也成为电商平台能否突围的关键指标之一。

拼多多的上市，让世人看到了，在阿里、京东等巨头把持的电商天下，依然有机会从夹缝中成长为重要的竞争力量。

当然，面临红利的衰减，电商行业在消费升级、移动互联群体继续增长等利好的加持下，依然取得了不俗的增长。

据有关方面的统计数据显示，2018年，网络零售交易额依然保持了年均30%的增长率，其中服饰、家电、日用品等刚需产品依然唱主角。

值得关注的是，电商行业的增长依然具有庞大的空间，短期内依然难以触及天花板。据权威机构预测，到2021年，全球电商销售额将增至4.9万亿美元。

对于中国市场而言，居民消费水平仍在逐年增长，这是非常重要的一个因素。此外，三四五线市场的覆盖率依然有很大的提升空间。

这些利好因素的叠加，是中国电商市场保持持续增长的关键。

2、四大趋势值得关注

对于2019年电商市场的发展趋势，牛牛观察总结认为，以下四个方面值得高度的关注：

第一个趋势：社交电商方兴未艾。

尽管已经有拼多多等社交电商做大到了第一梯队，但社交电商依然会成为各巨头以及新兴力量争战的重要领域。

这不难理解，传统电商巨头需要巩固自己的江湖地位，肯定不会放弃这块增量市场。而新兴力量没有实力去抢传统电商巨头的已有地盘，那么，这个新兴的领域则成为最佳的选择。

第二个趋势：随着新零售的扎根落地，线下开店与线上结合会变得愈加紧密。

O2O的优势在于把网上和网下的优势完美结合。随着移动互联、大数据、云计算等新兴技术的进一步应用，未来电商和实体零售将进一步融合。这必然会给消费者带来更多的便利和实惠。

第三个趋势：90后和70前的用户将成为各大电商平台争抢的重要对象。

随着时间的推移，90后用户将成为重要的消费群体，这部分群体的消费欲望强、需求更加多元，如何满足他们的需求，是各大电商平台急需引起高度重视的问题。

而70前用户，他们已经逐渐接受电商购物的方式，而他们的需求将更多关注于保健、养生等方面的需求。这个群体具有坚实的经济实力，是未来不可忽视的一只消费力量。

第四个趋势：人工智能等新兴技术将获得更大的应用。

电商本来就是新技术革命的产物，具有天生拥抱新技术的品性。如今，人工智能、5G、AR等新兴技术正在如火如荼地发展，这些技术未来一定会在电商中得到广泛的应用，推动电商进一步升级发展。比如无人机送货等正在加紧试验中。

3、谁会成为行业黑马？

在行业发生激烈竞争的过程中，电商江湖又将呈现出何种变化呢？

首先，传统电商巨头阿里、京东的江湖地位会否被撼动？去年拼多多在海外上市，就引起了广泛的讨论，在四五线市场，拼多多硬是杀出一条血路，稳固了自己的社交电商地位。

而今，在社交电商领域，还存在云集、小红书等一批新兴力量。只要它们能够在现有的巨头未覆盖的区域，找到新的更有竞争力的方式，满足到消费者需求，就一定能够赢得自己的一席之地。

而新兴力量一定会对传统巨头带来非常大的竞争压力。市场的容量尽管在不断的增长，但相对容量还是有限的，新兴力量难免会挤压传统巨头的市场空间。

据电子商务研究中给出的数据，2018年京东的营收增长在持续放缓，活跃用户首次出现了负增长。这可不是一个好的信号。

可以肯定的是，在2019年，各大巨头的市场份额等数据还会出现新的变化。哪家巨头不能及时跟上市场出现的新变化，就有可能在残酷的市场竞争中落败。

与此同时，值得我们关注的是，又会有哪些新的电商领域的黑马会杀将出来？

比如，方兴未艾的社交电商领域，云集、小红书等新兴力量能否进一步扩大版图？是否还会有新兴模式的未知力量涌现出来？

又如，哪些还没有展现在公众面前的新领域、新市场，会否出现新型电商？

这都是让人很想知道答案的问题，还是让我们静待时间去给出答案吧！

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