牛牛观察｜5G渐行渐近，在线直播行业将如何洗牌？

不久前，工信部向中国电信、中国移动等4家企业颁发了5G商用牌照。我国5G商用进程的加快，必将对在线直播行业在内的诸多行业产生重大的影响。

那么，随着5G的渐行渐近，正处于洗牌期的在线直播行业，将会发生哪些新变化？大浪淘沙之后，哪些企业将脱颖而出？哪些又将会被掩埋在历史的滚滚车轮中？

1、洗牌进程加快

今年3月8日，熊猫直播宣布将逐步关服；3月30日，熊猫直播在公告中正式与大家告别。王思聪创立的熊猫直播正式退出历史舞台。

熊猫直播的关服，标志着网络直播行业加速进入洗牌调整期。可以肯定的是，随着竞争的加剧，尤其是5G的加快商用，网络直播行业格局注定将会发生更多的变化。

那么，对于具体的企业而言，又会发生哪些事情呢？

牛牛观察认为，和其他互联网行业一样，网络直播行业历经大浪淘沙之后，流量和资源会进一步向头部企业集中，而一些中小直播平台，将会被挤出这个市场。

这就意味着，从分行业来看，比如游戏内容类直播平台中，已经在海外上市的虎牙直播，和正在寻求上市的斗鱼直播，可能会进一步发展壮大，从而吞食掉中小平台。而斗鱼直播能否尽快顺利地上市，对其发展则至关重要。

而娱乐内容类直播平台中，综合目前的情况来看，陌陌(MOMO)将继续稳居娱乐直播的老大地位，花椒直播的发展势头也还不错。映客已经在港交所上市，虽然不差钱，但目前正处于关键的转型期。能否找到增长点，能否吸住流量，决定其转型的成败与否。

在电商类直播平台中，淘宝直播的龙头地位估计短时间内，蘑菇街等竞争者很难大幅超越。

不过，随着5G的全面普及，在这些细分行业中，会否有新的竞争者，借助新技术、新模式能够迅速脱颖而出，对此，我们则拭目以待。

2、游戏直播面临巨大挑战

作为直播行业的重要板块，游戏直播市场正面临巨大的风险和挑战。

5月30日、5月31日，重庆法院和广州法院分别对TT平台，要求其禁止传播《王者荣耀》录制视频和禁止直播《英雄联盟》。游戏直播的版权问题，正成为游戏直播平台必须直面的问题。

从《著作权法》等法律文件分析来看，在大部分游戏直播中，玩家在游戏内的行为并没有脱离游戏设计，游戏厂商拥有著作权是毋庸置疑的。何况，直播的本质也是录音录像，游戏画面、音乐侵犯了类电影作品的著作权。

如此看来，游戏直播市场必将重新进行利润的再分配，之前野蛮生长状态时，平台和主播获取的暴利，势必在今后的分配中，游戏厂商也得分时一杯羹了。

据Analysys数据，2018年我国游戏直播市场规模达127.9亿元，占在线直播市场比重为33.97%。如此大的一块蛋糕，和游戏厂商并没有直接的关系，当然它们不高兴也就让人不难理解了。

值得关注的是，随着有些厂商对版权的重视，今后各大游戏直播平台将和游戏厂商，在利润分成上达到什么样的协议？哪些平台最有可能扛不下去？这些都是值得关注的话题。

其实，不仅是对于游戏直播行业，对于直播类的其他细分行业来说，都同时还受到监管趋严、短视频冲击等多重挑战。因此，尽管面对5G加速普及等利好的驱动，但整个直播行业依然面临非常严峻的挑战。

3、5G将如何赋能直播行业

5G将会对直播行业产生哪些影响？这是一个备受关注的话题。

新技术对于行业的正向推动作用是毋庸置疑的。根据艾媒咨询提供的数据，随着5G技术的来临，2019年在线直播用户规模预计将突破5亿人。

相比4G而言，5G的数据传输速度更快，这将大大改善直播的丰富度、清晰度、流畅度，直播产业场景化的变革，将给用户带来更加好的体验。

在5月31日-6月2日举行的2019斗鱼嘉年华期间，斗鱼直播携手中国移动、华为，开启了“5G+VR”高清直播，大大提升了广大用户的观看体验。相信随着5G网络在各大城市的普及，“5G+VR”高清直播或将成为今后重要直播活动的标配之一。

除了带来用户体验的提升，更加值得关注的是，在新技术的推动之下，在5G、VR、AR、AI等新技术的赋能之下，相关各行业的跨界融合发展情况。

比如，在电商直播平台，随着5G、VR、AR、AI等新技术的应用，使得未来线上线下在商品细节信息获取上的差别将会大大缩小，消费者在直播中观看与实体店现场观察几乎没有多大的差别，这给整个行业将带来不可忽视的影响。

有观察人士认为，技术对于网络直播的赋能其实刚刚开始，未来还有更大的辐射与嵌入空间。牛牛观察对此深表赞同。未来在5G、VR、AR、AI等新技术的赋能之下，将向培训、医美、社区运营、综艺、电影宣发等多个维度拓展。

当然，在5G等技术还没有大规模的应用之时，我们还只能从预测的角度对未来进行展望。而当5G等技术真正大规模普及的时候，又会给我们带来多少的惊喜？让我们拭目以待吧！

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